快乐购IPO缩减发行股份数

A股电视购物第一股——快乐购物股份有限公司（下称“快乐购”）10月8日晚间在证监会网站更新了招股说明书（申报稿），新的招股书将新股发行规模由原来的不超过1.1亿股且不低于0.7亿股，变更为不超过0.7亿股，但拟募资规模没有发生变化，仍为14.71亿元，用途仍为用于电商平台及新媒体等7个项目。

招股说明书申报稿显示，快乐购是由湖南电视台和湖南广播影视集团于2005年12月28日设立，2006年3月开业运营，2011年5月变更为股份制有限公司，是商务部认定的全国首批电子商务示范企业，是湖南省战略性新兴产业百强企业。

快乐购定位于电子商务，主营业务是通过电视、电脑和移动终端三屏互动形成整合传播平台，发布商品信息和生活资讯，依托电视购物、网络购物和外呼购物实现在线销售和服务。

官网显示，快乐购以湖南为运营总部，目前已进入湖南、江苏、浙江等13个省及天津、重庆直辖市，覆盖64个区域市场，覆盖户数超过3600万户，会员人数突破300万。目前，快乐购累计实现总营收超过58亿元，日均出货量已经过万件。

招股书称，快乐购已在IPTV、OTT机顶盒等互联网电视领域着手新的渠道布局，目前已经覆盖湖南120万户IPTV用户，已经获得小米盒子、小米电视、乐视盒子、乐视电视、芒果TV等OTT机顶盒的开发许可。

目前，快乐购的总股本为3.31亿股，其股东包含了弘毅、红杉资本和绵阳基金等多家知名PE（私募股权基金）。

具体来看，湖南广播电视台旗下的全资子公司芒果传媒以持有54.11%的股权成为控股股东，弘毅投资持有19.7%成为第二大股东，第三大股东绵阳基金持有10.94%股份，湖南高新创投持有7.02%股份为第四大股东，红杉资本持有5.47%股份位列第五，第六大股东西藏弘志持有2.77%股份。

此次快乐购（首次公开发行）拟募资用于7个项目。其中，电子商务平台建设项目拟使用3.34亿元，呼叫中心扩建项目拟使用0.96亿元，信息技术系统平台升级项目拟使用2.17亿元，高清电视节目制作系统项目拟使用2.51亿元，智能电视交互购物系统建设项目拟使用2.26亿元，新媒体项目拟使用1.57亿元，供应链物流建设项目拟使用1.89亿元。

更新后的招股说明书增加了快乐购2014年第二季度的业绩。申报稿显示，2011年、2012年、2013年和2014年上半年，快乐购营业总收入分别达24.54亿元、28.55亿元、31.5亿元和13.82亿元；同期净利润分别达1.08亿元、1.41亿元、1.85亿元和0.81亿元。截至2014年6月30日，快乐购总资产达12.68亿元，资产负债率为29.07%。